Presentación de la Compañia

LÓreal es es una empresa francesa, líder en la fabricación de cosméticos, creada por Eugene Schueller en 1907, cuyos sus orígenes eran tintes para el cabello.

Podríamos afirmar que la Compañía es la más importante dentro del sector de cosméticos, por delante de Proter&Gamble y Unilever, con una cuota de mercado del 15%.

Su área de cosmética, representa el 93% de sus ventas, dividida en 4 áreas:

• Profesional: Venta directa en Salones de Belleza (14% de las ventas)
• Consumo: Venta minorista (49% de las ventas)
• Lujo: Venta selectiva(23% de las ventas)
• Cosmética Activa: Venta en farmacias (7% de las ventas).

Desde el año 2006, The Body Shop, es otra de las marcas que forman parte de la Compañía. Empresa de ventas de cosméticos inspirados en la naturaleza, de venta en tiendas minoristas exclusivas y que representan el 4% de las ventas totales.

Una JV con Nestlé, dedicada a la venta de productos dermatológicos, completan la oferta, con un porcentaje de ventas del 3%.

La estrategia del Grupo se basa principalmente en el crecimiento gracias a la innovación (más de 15% de las ventas anuales) apoyada por una fuerte política de Marketing, como lo demuestra el ratio Gastos de marketing / ventas = 30%.

La tasa de crecimiento medio a largo plazo del mercado mundial es de aproximadamente 4%, muy por encima de las empresas del Sector. Las perspectivas de gestión pasan por lograr el 50% de las ventas en los mercados emergentes en 2020, lo que duplicaría el número de clientes.

La política de rentabilidad del grupo se basa en los siguientes pilares:

• Una importante política de Marketing, ampliando la gama de productos, fomentando la presencia en todos los segmentos de distribución e intentando maximizar el ajuste de las necesidades del consumidor a sus productos.
• Buena política de I+D+I permitiendo lanzamientos regulares de una nueva innovación de productos y su salida al mercado.
• Productos específicos para cada geografía
• Los Productos de consumo y de lujo son los motores tradicionales de crecimiento de la rentabilidad.

Análisis Técnico

Como podemos observar en el grafico semanal, el valor se mantiene en un movimiento lateral desde mayo del 2013, en un rango de 131,00-121,35.

Si bien, está testeando la parte baja del canal, su ruptura, con la confirmación de los indicadores de tendencia, nos daría una proyección bajista hasta niveles de 111,70

Viendo el grafico de días:

Solo un posible rebote en los niveles de soporte y la ruptura del nivel 125,50 nos haría cambiar el sentimiento bajista en este valor.

Si analizamos la gráfica horaria:

No hace nada más que confirmar los posibles malos augurios para este valor, a corto plazo.

“Estudia el pasado si quieres pronosticar el futuro” – Confucio

Miguel Ángel Abad Chamón

Consejero de Eurodeal

www.eurodeal.es