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Los influencers también son productos

por Carlos Montero Hace 2 semanas
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"¿Qué haces si eres rico y exitoso, pero estás maldito con un hijo o una hija sin talento?", afirmaba recientemente en un artículo el famoso analista Joachim Klement. Él mismo se respondía: En los viejos tiempos, podía enviarlos a un convento o convertirlos en obispo o cardenal. Alternativamente, podrías comprarles a los hijos un puesto como oficial en el ejército bdonde podrían ordenar la carga de la brigada ligera y enviar a los hombres más pobres a la muerte. A lo largo del siglo XX, una trayectoria profesional consagrada fue darles el capital inicial para abrir una tienda y vender cosas que nadie necesita a personas con demasiado dinero. Aparentemente, esto todavía funciona, porque, en mi vecindario del suroeste de Londres, algunos padres acaban de abrir una tienda para vender ropa de esquí que usan sus hijos en medio de una pandemia. Hasta ahora, se me han ocurrido 14 razones por las que esta es una idea estúpida (y sí, las he estado contando).

Pero en el siglo XXI, el auge de las redes sociales ha creado una nueva oportunidad profesional para las personas con menos células cerebrales que el dinero que tengo en mi cuenta bancaria. Hoy en día, puedes convertirte en un influencer.

Por lo que puedo decir, un influencer es alguien que se pone en cuclillas, pero toma buenas fotos y publica unas 250 veces al día en las redes sociales. Y luego, una vez que hayan atraído a suficientes seguidores que miran sus fotos sin hacer nada, las empresas pueden pagarles para que se tomen una foto con la ropa de la compañía mientras hacen sentadillas. 

Este es un gran negocio para las empresas que venden ropa y esas cosas porque pueden ganar mucho dinero con los influencers, pero me pregunto si los influencers tendrán una carrera sostenible haciendo eso. Por supuesto, las Kardashian han convertido el no hacer nada en una forma de arte que las ha convertido en multimillonarias, pero el influencer promedio tiene mucho menos éxito. 

Verena Schönmüller y sus colegas han demostrado cómo los influencers tienen un ciclo de vida de producto como cualquier otro bien o servicio. El siguiente gráfico muestra su mejor ajuste al número de seguidores activos de influencers en una gran plataforma de redes sociales. Para mí, se parece mucho al ciclo de vida típico de un producto. Un nuevo influencer necesita alrededor de seis meses para alcanzar su punto máximo. A partir de entonces, su base de seguidores activos disminuye constantemente con una vida media de aproximadamente 12 meses más o menos. Para usted, como padre, esto significa que una vez que su hijo decida convertirse en un influencer, lo mejor que puede hacer es esperar que dentro de tres años vuelva a vivir en su sótano. Y todavía puedes enviarlos a un convento o al ejército ...

Promedio de seguidores activos para influencers de redes sociales

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Lacartadelabolsa


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