La consultora i2p ha publicado su informe de previsiones del mercado publicitario para 2018. Prevén un crecimiento de la publicidad (total) +2,1% vs 2017 con los medios tradicionales cediendo -0,5% (-0,6% en 2017e) y medios digitales +13,2% (+15% en 2017e). Aunque no desglosa su previsión por medios (TV, radio, internet, etc..) creemos que la TV podría crecer en torno a esta previsión (+2%e) teniendo en cuenta que 2018 se verá impulsado por la celebración del Mundial de Fútbol (junio y julio). Según i2p, el crecimiento del mercado publicitario avanzó +2% en 2017 (TV +1%, radio +2,9%, prensa -1,4% vs 2016).

Según la consultora, podemos estar asistiendo a un cambio estructural de la inversión publicitaria al desviarse parte del presupuesto publicitario de anunciantes hacia el desarrollo y comunicación de 'apps', e-commerce, big data, etc y ampliando vías de comunicación hacia otros entornos digitales (internet de las cosas, videos 360).

Por estos motivos, la consultora prevé que la inversión publicitaria en medios tradicionales (TV 98% y radio 97% del total). Como ya hemos comentado previamente (informe medios TV 19 enero 2018), en R4 esperamos que el crecimiento de la inversión publicitaria por TV sea muy moderada en los próximos años (R4 2018e +2% y 2019e +2%). No esperamos impacto significativo en cotizaciones. MSE (P.O. 9,3 eur) Infraponderar y Atresmedia (P.O. 9,1 eur) Mantener.